НАШИ НОВОСТИ

Мерчендайзинг

Мерчендайзинг (англ. merchandising – товароведение) часто называют искусством розничных продаж. Связано это с тем, что мерчендайзинг основан на специальных знаниях в области эстетики, этики, дизайна, психологии, т.е. это комплексное знание, которое занимает самостоятельное место в рекламном бизнесе.

Целью мерчендайзинга является увеличение объема розничных продаж путем проведения специальных работ по выкладке товара в торговом зале, оформлению витрин, освещению и т.п., чтобы с наилучшей стороны продемонстрировать товар потребителю и вызвать у него желание совершить покупку.

Например, товар выложенный на средней полке, будет лучше распродаваться, чем товар на нижней полке, потому что покупателю его легче достать. Чтобы увеличить объем продаж товара с неизвестной торговой маркой его надо поместить рядом с известными брендами, тогда у покупателя будет больше к нему доверия. Аксессуары продаются лучше, если они находятся рядом с товаром, для которого они предназначены. Мелкий товар, выложенный около кассы может подтолкнуть совершить незапланированную покупку, пока человек стоит в очереди к кассиру. Хлебобулочные изделия лучше освещать мягким желтым светом, тогда они будут выглядеть аппетитнее.

Сделав удобным процесс покупки и поиска нужного товара можно привлечь больше посетителей в магазин. Покупатели тратят на 10% больше денег в торговых предприятиях, если там организован безупречный мерчандайзинг.

Мерчендайзинг также включает в себя работы по контролю за качеством товара, сроками годности и за наличием его в розничных торговых точках.

Существует множество направлений мерчендайзинга, такие как: мерчендайзинг продуктов питания, косметических средств, детских товаров, средств интерьера, автомобилей и прочее.

Специалист, который организует мерчендайзинг, называется мерчендайзер. Его функциями являются:
• обход магазинов в соответствии с утвержденным маршрутом, проверка наличия товара, составление заказа на поставку, согласование его с товароведами и передача ответственному лицу дистрибутора;
• расположение товара в соответствии со схемой выкладки, снятие с продажи товара с повреждённой упаковкой;
• ротация товара, чтобы товар с коротким сроком годности лежал ближе к покупателю на витрине;
• проверка складских запасов товара в магазине;
• размещение POS материалов;
• консультирование покупателей о потребительских свойствах продвигаемого товара;
• сбор данных по разработанной карточке маркетинговой информации;
• установка и поддержка деловых отношений с товароведами и другими лицами, которые могут оказать влияние на мерчендайзинг;
• своим внешним видом, действиями, культурой общения достойное представление бренда и компании;
• передача собранного маркетингового материала заказчику.

Мерчендайзинг применим как для магазина в целом, так и для отдельного товара. Для организации продвижения отдельного продукта или группы товаров BTL-агентство по поручению своего клиента заключает договоры с торговыми предприятиями и направляет в эти магазины своих мерчендайзеров для проведения соответствующих работ.

www.worldpromo.ru

Наши промоутеры и модели
в вашем распоряжении!


При использовании статьи ссылка на наш сайт обязательна.

Наше рекламное агентство предлагает проведение промо-акции «Пришельцы со звезд»
>Подробнее<

Боди-арт для выставки!
Ваш стенд будет самым популярным.
>Подробнее<

Предоставление временного персонала
для выставки, корпоративного мероприятия.
>Подробнее<

11.08.2008
Срочно требуются мерчендайзеры!
Звоните по тел. (495) 782-86-11

Продается сайт промоушен агентства worldpromo.ru
27 Apr, 2017
Размещение рекламы.
11 Jan, 2016
Успешного Нового Года!
11 Jan, 2016
Модели на выставку, Москва
30 Jun, 2015
Бесплатная реклама.
21 May, 2015

>Другие статьи<
 >RSS фид статей<

Лучшие книги по рекламе и маркетингу.
Заказ и оформление онлайн.
>Подробнее<

© Рекламное агентство «Мир без границ»