Теги

ВСЕ записи Промоушен Работа на выставках Юмор Социальная реклама

Последние записи

Архив

Поиск по блогу

Поисковый запрос не должен быть меньше 3 символов.

Промоблог

Статистика

Постов: 535
Комментариев: 59
Блог читают: 8

Банковская реклама нового поколения

Дата: 2012-10-10 Автор: blogger Просмотров: 2146

Рынок банковских услуг в России развивается довольно динамично. И во многом это заслуга высокой конкуренции. Ввиду того, что финансовая сфера представлена сегодня множеством и множеством банковских организаций, борьба за каждого нового клиента ведётся нешуточная. Оживление царит не только в среде мелких и средних коммерческих банков. Даже такие гиганты, как «Сбербанк» и «ВТБ 24», тоже начали активную рекламную деятельность.
Продвижение банковских продуктов – довольно специфичная область рекламы. Для того, чтобы пропиарить ту или иную финансово-кредитную услугу, например,потребительский кредит, требуется вкладывать немало сил и средств. Ведь если сэкономить или подойти к делу не слишком профессионально, можно не досчитаться новых клиентов или, ещё того хуже, – лишиться настоящих. Качественная реклама – вот что может спасти ситуацию. Сегодня это, пожалуй, одно из немногих по-настоящему эффективных средств в борьбе за привлечение клиентов.
Специфичность банковской рекламы заключается в том, что банковские услуги не имеют материального воплощения. Поэтому сформировать к ним доверие со стороны обычных потребителей очень и очень сложно. Успешность PR-кампании здесь во многом зависит от того, насколько устойчиво стоит на ногах организация. Стабильность – вот на что принято делать упор в современной рекламе. Именно к стабильности и надёжности апеллируют крупные банки, в том числе и «СБ». Наиболее беспроигрышный вариант – указать, сколько лет организация присутствует на рынке. В принципе, всё довольно просто. Именно эта простота и убеждает клиентов в том, что следует доверять именно этому банку, а не какому-то другому.
Ещё один приём, который сейчас довольно часто используют в рекламе, - подведение годовых итогов. Используя количественные показатели, финансовая организация подчёркивают, что ей нечего скрывать от своих клиентов, и что она – именно тот надёжный партнёр, с которым следует иметь дело. Критериев оценки банковской эффективности множество. Это может быть упоминание организации в солидном рейтинге, информация о крупных компаниях-партнёрах и т.д.
Каждый банк должен найти свою «фишку», которая будет отличать его от конкурентов. Вовсе не обязательно апеллировать к стабильности и надёжности. Сравнительно молодым финансовым структурам этот вариант совершенно не подходит. Гораздо больше отдачи будет от рекламы, указывающей на то, что организация динамично развивается и осваивает новые технологии. Примечательно, что такие понятия, как стабильность и динамика, являются антиподами. Тем не менее, они успешно используются в банковской рекламе.

Комментарии

Добавить комментарий