Теги

ВСЕ записи Промоушен Работа на выставках Юмор Социальная реклама

Последние записи

Архив

Поиск по блогу

Поисковый запрос не должен быть меньше 3 символов.

Промоблог

Статистика

Постов: 535
Комментариев: 59
Блог читают: 11

Имиджевая реклама

Дата: 2012-02-17 Автор: blogger Просмотров: 3147

Несмотря на молодость такой науки, как маркетинг, специалисты, работающие на этом поприще, уже успели придумать множество способов, как привлечь потребителей и сохранить их лояльность. В этом деле важная роль отводится имиджевой рекламе. Основная ее задача — повышение узнаваемости бренда и создание хорошего мнения о компании.

Имиджевая реклама может принимать множество разных форм, от раздачи бизнес сувениров на выставках и презентациях до размещения уникальных материалов, относящихся к бренду в местах присутствия целевой аудитории, например, статьи в СМИ, фирменные сообщества в социальных сетях и многое другое. Эффективность такой рекламы во многом зависит от того, насколько правильно были расставлены акценты на доминанты бренда, а также от ее способности воздействовать на ценности и личные мотивы потенциальных потребителей. Кроме того, следует отметить, что имиджевая реклама призвана воздействовать не только на партнеров или клиентов, но и на самих сотрудников компании. Хорошая и эффективная внутрифирменная реклама способна повысить лояльность сотрудников и способствовать формированию корпоративной культуры. Имиджевая реклама особенно важна на стадии запуска бренда, когда он ещё малоизвестен. У молодых компаний затраты на нее могут доходить до 70% от всего рекламного бюджета. С повышением узнаваемости бренда ведущую роль начинают играть товарные анонсы.

Имиджевая реклама воздействует на сознание потребителя особым образом, а именно формируя, прямо или косвенно, его оценки в отношении товара или бренда. Это происходит посредством различных ухищрений. Один из наиболее популярных способов — наделение продукта некими свойствами, воздействующими на эмоции потребителя. Сюда относятся, например, утверждения о том, что продукт моден или предназначен для современных уверенных в себе людей и тому подобное. Второй вариант — создание стереотипа. Потенциальный потребитель начинает ассоциировать продукт с определенной ситуацией. Например, это не просто пиво, а напиток, который пьют в компании старых друзей. Или данные духи не на каждый день, а для романтического свидания. Третий способ — демонстрация целевой группы или ее отдельных представителей. Яркий пример — солидный и брутальный мужчина на дорогом авто. Такая реклама доносит до потребителя не только информацию о том, на какую аудиторию нацелен товар, но и показывает, как изменится статус и ролевая модель клиента при использовании данного продукта. Кроме того, в имиджевой рекламе широко используются такие приемы, как: спонсирование различных мероприятий, раздача корпоративных сувениров, создание фирменного стиля.

Комментарии

Добавить комментарий